Позиции сайта в поисковой выдаче Google зависят не только от технической оптимизации и ссылок, но и от качества контента. С 2018 года особое внимание уделяется концепции E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), а с 2022 года алгоритм был обновлён до E-E-A-T — добавился элемент Experience (опыт). В этой статье разберём, что такое E-E-A-T и как создавать контент, который соответствует требованиям Google.
Содержание
- Что такое E-E-A-T
- Почему E-E-A-T важен для SEO
- Из чего состоит алгоритм E-E-A-T
- Как создать экспертный контент для Google
- Типичные ошибки при создании контента
- Выводы
Что такое E-E-A-T
E-E-A-T — это критерии оценки качества контента Google:
- Experience (Опыт) — реальный опыт автора или компании в теме статьи.
- Expertise (Экспертность) — профессиональные знания автора.
- Authoritativeness (Авторитетность) — репутация сайта и автора в интернете.
- Trustworthiness (Достоверность) — уровень доверия к информации.
Почему E-E-A-T важен для SEO
Google учитывает E-E-A-T при ранжировании сайтов, особенно в темах YMYL (Your Money Your Life) — здоровье, финансы, право, образование. Чем выше качество и достоверность информации, тем выше позиции сайта.
Из чего состоит алгоритм E-E-A-T
Experience (Опыт)
Google хочет видеть, что автор действительно сталкивался с тем, о чём пишет. Это могут быть:
- Личный опыт;
- Реальные кейсы;
- Фотографии, видео, примеры из практики.
Expertise (Экспертность)
Экспертность подтверждается:
- Профильным образованием;
- Публикациями на профессиональных площадках;
- Дипломами, сертификатами.
Authoritativeness (Авторитетность)
Авторитетность сайта и автора формируется за счёт:
- Отзывы о сайте;
- Цитирование другими ресурсами;
- Профили автора в соцсетях или на профессиональных порталах.
Trustworthiness (Достоверность)
Доверие повышается за счёт:
- Контактных данных на сайте;
- Политики конфиденциальности и условий использования;
- Прозрачной информации об авторе и компании.
Как создать экспертный контент для Google
- Пишите статьи от имени экспертов с указанием их опыта и регалий;
- Размещайте биографии авторов и ссылки на их соцсети;
- Используйте личный опыт и реальные примеры;
- Добавляйте уникальные фотографии, инфографику, видео;
- Ссылайтесь на авторитетные источники;
- Следите за структурой и логикой статьи;
- Проверяйте факты и обновляйте устаревшую информацию;
- Размещайте контакты и юридическую информацию на сайте.
Типичные ошибки при создании контента
- Анонимные статьи без указания автора;
- Переоптимизация ключевыми словами в ущерб качеству текста;
- Отсутствие ссылок на источники;
- Публикация непроверенной информации;
- Использование чужого опыта вместо собственного.
Выводы
Создание контента по стандарту E-E-A-T — это обязательный элемент современной SEO-стратегии. Google хочет видеть на сайтах полезную, экспертную и достоверную информацию. Чем больше доверия к вашему ресурсу, тем выше его шансы на топовые позиции в поисковой выдаче. Работайте над репутацией сайта и авторов — это вложение в долгосрочный успех.